项目背景

当下咖啡市场竞争激烈，同时消费者对可持续、环保的生活方式关注度日益提升。许多咖啡品牌仍聚焦于口味、价格竞争，对 “可持续” 理念的挖掘与视觉表达不足。Green Grounds Coffee 希望跳出传统咖啡品牌的塑造模式，以 “生态友好、可持续” 为核心差异点，通过一套完整的品牌设计，从视觉到理念，全方位传递品牌特色，在吸引追求绿色生活消费者的同时，推动咖啡行业可持续发展的探索，于是启动了本次品牌全案设计项目。

设计服务内容

品牌视觉体系构建：

• 标识与色彩系统：设计融合咖啡与自然元素的品牌标识，以绿色为主色调（象征自然、环保），搭配柔和粉色（增添温暖感），构建和谐且富有辨识度的色彩体系；规范字体使用，确保品牌名称与宣传语呈现统一、舒适的视觉效果

• 图形与物料设计：创作咖啡拉花、咖啡豆、绿植等主题图形，应用于户外广告牌、门店展示牌；设计品牌周边（T 恤、帆布袋等），将品牌标识与主题图形结合，强化品牌视觉符号的传播

线下场景与传播设计：

• 户外与门店展示：打造户外广告牌，传递 “可持续” 品牌理念（如 “Embracing the Circle of Sustainability” 主题）与产品信息（如焦糖玛奇朵饮品推广）；设计门店展示牌，吸引到店客流，营造自然清新的咖啡消费氛围

• 品牌周边拓展：开发带有品牌元素的 T 恤、帆布袋等周边产品，既作为品牌传播载体，也满足消费者对绿色生活方式的认同与表达需求，拓展品牌与消费者的触点

理念与情感传达设计：

• 主题概念输出：围绕 “Eco - Friendly Beans, Sustainable Dreams” 等主题，通过广告文案与视觉结合，传递品牌对生态友好、可持续发展的追求，引发消费者情感共鸣

• 场景化视觉营造：结合自然场景（如绿植背景）拍摄品牌宣传素材，将咖啡与自然环境自然融合，强化 “自然咖啡” 的品牌联想，让消费者直观感受品牌理念